メンズセレクトショップ、ECを運営する林商店（名古屋市）は、男性向けオールインワン美容ミストを開発した。背景には「おじさんを元気にしたい」という思い。ファッションからスキンケア商品まで提案し、「見た目のお手伝いができたら」と林啓成社長は話す。

美容ミストは洗顔後に顔に直接スプレーするだけでスキンケアが完結するオールインワン設計にした。OEM（相手先ブランドによる生産）メーカーに製造を委託し、製造元が持つ独自の「ナノエマルション処方」を採用。スプレー式でありながらクリームと同等の保湿感を実現した。

林社長がバイヤーとしてイタリアを訪れる中で実感した「日本の男性と海外の男性の肌への意識差」が、商品開発の出発点だ。「男性のスキンケアは、何を使えばいいかわからない、効果を実感しにくく続かないなど様々なハードルがある」と話す。そのため忙しい大人男性が毎日無理なく続けられるスキンケア商品の開発を決意。使いやすさを追求し、化粧水・美容液・乳液の機能を凝縮したミスト美容液を採用した。

20年頃から開発を進め、23年に「ナインフェイスワン」を発売。口コミが徐々に広がり5000本を販売した。さらなる改良を重ね、新モデル「ナインフェイスSEC」を今年5月に発売した。40〜50代男性の肌を意識した成分を追加し、ナノエマルション処方を採用した。約2カ月使える100ミリリットルで税込み4290円。

自社セレクトショップ、ECプラットフォームで販売するほか、大手メンズセレクトショップにも卸す計画だ。ヘアサロンや美容クリニックなどとも話を進めていく。今後は第3弾商品の開発を進め、スキンケアブランドとして認知度向上を目指す。